TUGAS 5 PENGANTAR BISNIS: MANAJEMEN PEMASARAN

Manajemen Pemasaran

Menurut Asosiasi Pemasaran Amerika (American Marketing Association), Manajemen Pemasaran adalah suatu proses yang merencanakan dan melaksanakan konsep, penetapan harga, promosi, distribusi gagasan, barang, jasa untuk menghasilkan pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran, baik menurut perorangan dan organisasi (Philip kotler, 1999) Berdasarkan definisi tersebut manajemen sebagai suatu proses analisis, perencanaan, implementasi dan pengendalian. Manajemen pemasaran dilandasi oleh gagasan pertukaran dan tujuannya adalah menghasilkan kepuasan bagi pihak-pihak yang terlibat. Pada dasarnya manajemen pemasaran adalah manajemen terhadap permintaan (demand management).

Organisasi tentunya mempunyai gagasan mengenai tingkat transaksi yang diinginkan dengan pasar target. Pada suatu waktu tingkat permintaan dapat berada di bawah, sama atau di atas tingkat permintaan yang diinginkan. Untuk memperoleh suatu hasil yang optimal perusahaan mempunyai strategi pemasaran yakni pasar target atau sasaran dan bauran pemasaran (marketing miz). Pasar sasaran merupakan sasaran yang akan dituju, sedangkan bauran pemasaran merupakan alat untuk menuju sasaran tersebut.

Daftar Pustaka

Pandji, Anoraga. 2011. Pengantar Bisnis. Jakarta: Rineka Cipta